壹、 東協電商市場總體概況
一、 印尼電商總體環境
總體基本經濟數據。印尼2億4,500萬人口的平均年齡僅有28.2歲，消費主流的年輕人口占總人數之70%，
因此享有相當的人口紅利，這些年輕人也將會成為未來網購市場的消費主力。
根據世界銀行的《2017年全球經濟展望》(Global Economic Prospects 2017)，
2017年印尼的實質經濟成長率約5%(world bank, 2017)，經濟成長相當高。
再根據國際貨幣基金（International Monetary Fund）的資料顯示，
按當期價格，2017年預估國內生產毛額為1,014.867十億美元，每人平均GDP約3,871美元。
電商市場規模。2015年網路人口為9,200萬，預計2017年網路使用者增至1.12億，2030年達2.8億。
2015年，印尼網購消費者約740萬，電商潛在商機是300億美元，線上購物佔全國零售業總額的比率僅0.7%，
2018年預計線上購物佔全國零售業總額的比率達到1.4%。2017年預估電商市場的收益6,396百萬美元，
2017年-2021年複合年平均成長率（Compound Annual Growth Rate, CAGR）為20.1%，
2021年電商市場規模可達14,474百萬美元。
智慧型手機的普及。根據《2015年印尼B2C電商市場》(Indonesia B2C-E-Commerce-Market-2015)資料顯示，
預估到2018年印尼消費者智慧型手機持有率達到103%；。智慧型手機在印尼有高普及率的原因之一，
就是價格相對便宜。根據2016年《網際網路趨勢》（Internet Trend）報告提及，
印尼智慧型手機平均價格為212美元，低於泰國、越南等東南亞國家。
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