跨境電商搶灘新興市場藍海 中美貿易摩擦成雙刃劍
導讀
印尼的行銷通路網路化的比例非常小，線上零售佔比不到4%。在許龍華看來，在一個電商產業仍在起步階段的國家創業大有可為。
跨境電商作為全球貿易中的生力軍備受關注，打破了傳統外貿業務的增長瓶頸。近幾年，跨境電商更是憑藉強大的供應鏈、不斷完善的物流水平以及可控的成本等優勢風生水起。
今年2月，中國海關總署公布數據顯示，2017年，通過海關跨境電商管理平台零售進出口總額達到902.4億元，同比增長80.6%。近三年來，我國海關跨境電商進出口額年均增長均達到了50%以上。
3月23日，2018 IEBE國際電子商務博覽會暨互聯網新商業展在廣州開幕，記者在採訪過程中了解到，在國內電商市場「天花板」已現的背景下，跨境出口電商尤其是面向新興市場的出口被電商行業寄予了更多增長期望。
但並非沒有憂慮。一方面，跨境電商不斷在向海外市場需求增量，而另一方面，隨著中美關稅貿易戰升級，出口到美國的跨境電商企業都可能面臨著一個高額的稅負成本，為「中國製造」這種成本優勢帶來一個非常大的壓力。由於跨境出口到美國的產品種類非常繁多，業內人士認為，對大規模布局美國海外倉和美國亞馬遜等電商而言殺傷力最強。
「一帶一路」成新大陸
在IEBE網商展現場，記者觀察到跨境電商平台的積極性最高，除了亞馬遜全球開店、eBay等傳統跨境電商巨頭以外，還有不少布局東南亞市場的電商平台都對中國賣家積極招攬；許多原本以國內電商業務為主的代運營企業，也紛紛推出跨境電商服務。
根據普華永道早前曾發表的《全球娛樂及媒體行業展望：2017-2021年》，報告調研了「一帶一路」沿線國家當中的65個，數據顯示超過45%是15-45歲的人口，該年齡組別是最接受電子消費的群體。換句話說，「一帶一路」國家具有很大的電商業務發展潛力。
近年來由於國內市場趨於飽和，中美電商巨頭開始盯上了東南亞及印度市場，投入了不少資金和人力。2016年， 阿里巴巴 首次注資東南亞最大電商Lazada集團，以10億美元收購該公司的51%股份。今年3月，據外媒報道，阿里再次向Lazada追加注資20億美元，以進一步拓展快速增長的東南亞電商市場。
實際上不只是巨頭，國內眾多中小型電商平台也在爭先開拓布局。2017年5月，印尼B2B行動電商平台WOOK宣布獲得1.5億元人民幣的B輪融資，WOOK創始人許龍華告訴記者，平台中國團隊於2010年開始深耕印尼電商市場，主要商業模式為通過行動端連接中國和印尼的品牌商和製造商，拿下了印尼3C數位配件品類市場三成的份額。
提及當初從印尼市場看出商機的原因，許龍華告訴記者，東南亞總共有6億多的人口，有11個國家跟中國相鄰，文化也相通，而自己7年前調研印尼時發現，由於島國自然環境下導致交通、物流等基礎設施比較落後，製造業也比較匱乏，當地3C數位行業裡假貨橫行。
與此同時，印尼總共有2.64億人口，全球排第4位，其中30歲以下人口佔比超過70%， Facebook 的用戶大概有一億三千萬，是一個典型的行動網路和社交網路都非常發達的國家。
「我們看到印尼製造業的基礎比較差，幾乎除了一些勞動密集型的產業，比如說服裝、農業、棕櫚、橡膠以外，大部分產品是靠進口的，尤其是消費類產品。印尼的行銷通路網路化的比例非常小，線上零售佔比不到4%，線下的零售業態要想被完全線上化，其實還有非常長的路要走。」在許龍華看來，在一個電商產業仍在起步階段的國家裡創業大有可為。
「不可否認的是，在全球跨境電商市場面臨進一步整合升級的當下，非洲、南美和南亞等『小眾』區域是具有潛力的『新大陸』，但中國企業也需要在『出海大潮』中不斷加速自身的品牌化建設，提升利潤空間和銷量。」eBay大中華區業務拓展總監何國波說道。
中美貿易摩擦升級
3月22日，美國總統川普在白宮簽署備忘錄，宣布將對涉及總值600億美元規模的從中國進口的商品加徵關稅，受此影響，全球股市大跌，資本市場哀鴻一片。
中國商務部隨後發布聲明稱，計劃對美國進口豬肉、回收鋁等產品加徵25%關稅，對無縫鋼管、水果和葡萄酒等產品加徵15%關稅。據新華社報道，該清單暫定包含7類、128個稅項產品，按2017年統計，涉及美對華約30億美元出口。中美貿易大戰一觸即發，自然會波及跨境貿易的從業者，據統計，從規模上看，近年來，美國一直是中國跨境電商出口三大國之一。
「其實貿易戰一旦發生，最受傷的是中美兩國的出口商。」何國波接受21世紀經濟報道專訪時坦言，如果徵收的稅負很重，產品加稅之後在當地根本沒有任何的價格吸引力，造成的後果或許會比較嚴重，「受傷的程度取決於最後出台的稅收比例以及具體品種，如果某一類產品所佔的出口比例過重，其出口美國的市場就可以完全結束了。」
中國電子商務研究中心主任、研究員曹磊認為，無論跨境進出口，上了中美提高關稅的名單，會受到特殊照顧，成本上首先都有會大幅提高。「從進口國家來看，美國商品當前最受我國跨境網購消費者青睞。對於從事進口生鮮、水果等類目的進口跨境電商來說是利空，舉個最簡單的例子，再過兩個月，美國櫻桃來到中國估計價格要比往年翻倍了。」
業內同時也有另一種聲音認為中美貿易戰事實上對跨境電商影響不大，主要受到衝擊的是一般貿易。敦煌網創始人兼CEO王樹彤表示，本次中美貿易戰主要影響是大額貿易，進一步看，對跨境數字貿易來說，小額訂單幾乎不受影響，關稅只佔國內跨境電商小額訂單通路成本的很小一部分，對通路的影響非常有限。
「反而縱觀像沃爾瑪這種類型的大通路會增加進貨成本，從而促使中小額貿易更加碎片化，從成本結構的分析來看跨境這一塊市場的優勢始終存在。」 王樹彤分析道。
持有相似觀點的電商平台還有 網易考拉和 唯品會 。網易考拉公關負責人向記者表示，目前考拉平台商品以自營為主，關稅主要針對一般貿易的商品，對其跨境電商進口業務影響不大。
唯品會方面則回復，一般貿易關稅的加徵，對於部分乾果、堅果、酒類等商品的一般貿易進口成本會有不同程度的提升，相對而言跨境電商會成為消費者購買此類商品更好的通路選擇。「從這個層面上來說，此次對美進口商品加徵關稅對我司跨境電商業務暫無影響。」
在曹磊看來中美貿易戰開打其實是一把雙刃劍，作為從事跨境電商的賣家，無論此次貿易限制措施是否實施，為了企業長遠的發展來看，必須要做到防患於未然，例如加強自身產品競爭力以及重視知識產權。
