過去的2018年，充滿各種挑戰和「意外」，一年的時間見證了電商行業里黑馬的出現，也見證了巨頭平台的屹立不倒和轉型突破。當然，也有黯然失色，趕上了末班車卻依舊不被看好。
新消費時代，沒有哪一家平台可以憑藉一種模式經久不衰，即便是大部分人認為阿里京東已經是業內不可撼動的巨頭時，拼多多的出現以及裂變式的高速增長，讓這個市場再生變數。
同時，在雙11十周年之際，天貓再次創下2135億元新的交易記錄，線上線下聯動，以及更多的參與者，成為2018年雙11最貼切的寫照。並且，不斷突破新紀錄的背後，也很有力得回應外界對於電商行業增長乏力的評判。
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