還靠臉書經營媒體就死定了？臉書專頁導流效果沒有最差，只有更差！
臉書創辦人馬克祖伯格2018年的新年新希望，是使用戶感到花在臉書上的時間有價值。為此，臉書從1月開始再度壓低專頁貼文的曝光率。經過10年洗禮，各家新聞媒體社群編輯早已習慣演算法不斷變動，但這次似乎有點不一樣了。
導流效果一路歸西
如果長期看台灣新聞媒體臉書專頁的導流效果，一路向下的趨勢相當明顯。下面以2018年1月底，台灣綜合類新聞媒體臉書專頁粉絲數最高的10家來看。
2018年1月底，臉書專頁粉絲數最多的10家新聞媒體，依序為東森新聞、蘋果日報、ETtoday新聞雲、壹週刊、TVBS新聞、三立新聞、遠見雜誌、天下雜誌、中時電子報、udn.com聯合新聞網。和2017年相比，自由、商周被聯合、三立擠出榜外。
這些新聞媒體能站上前10大，當然都在社群經營下了不少資源，各有各的策略，這裡也不去細說。但投入資源的目的是將社群用戶導流到自家網站，藉網站流量賣廣告變現，這是基本的內容變現商業模式。大家資源愈投愈多，粉絲數跟著愈來愈多，可是臉書專頁帶來的流量有愈來愈多嗎？
如果以2014到2017每年12月的alexa數據來看，這10家新聞媒體官網的臉書流量比，只有東森新聞成長，由13.4%上升到27.1%，幾乎翻倍；現在與它同集團的ETtoday，網路原生新聞媒體流量龍頭，臉書導流比由29.4%掉到17.5%。壹傳媒旗下的蘋果日報由27.5%降到10.9%、壹週刊44.2%降到21.3%，都是狂跌。2017年才擠進前10大的三立，31.8%變成7.6%。就算跟2015年12月比，結果也是一樣只有東森新聞上升。
當然，純粹論數字的話，導流比下降不代表臉書導過來的流量比以前少，也有可能是媒體官網有了其他高成長的流量來源。不過臉書帶來的流量，在幾年來變動不斷的演算法壓迫下，對於內容變現的商業模式而言，愈來愈無利可圖。
新聞媒體對臉書失去信心
除了導流差所造成的內容變現不易，臉書2016年推出的用戶體驗至上法寶文章快手（Instant Article, IA），也沒讓新聞媒體感受到什麼好處。哥倫比亞新聞評論（Columbia Journalism Review, CJR）2月一篇報導，讓人觸目驚心。文章快手推出時臉書邀約的72家初期合作伙伴，你猜有多少家在2018年1月一篇文章也沒上IA？
答案是38家。超過一半。百分之百將文章上IA的只有5家。
(image source:Columbia Journalism Review)
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