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資訊圖表看時事/東南亞2018年的十大電商趨勢(上)

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外國媒體Business Insider指出,東南亞的電子商務市場規模在2018年將攀抵130億美元。東南亞電商解決方案公司aCommerce行銷長何舍紀(音譯)也指出,隨著阿里巴巴和騰訊正積極搶進東南亞市場,許多在該產業的創業家和企業均十分看好東南亞地區的電商前景。

與此同時,東南亞電商市場將出現整併潮,而由於該市場已無法再容納新的水平電子商務平台,因此唯有能找到利基點的業者,才能在2018年的東南亞電商市場中存活。

下列是何舍紀所列,東南亞2018年十大電商趨勢中的第一項到第五項:

1. 東南亞電商將分別加入阿里巴巴或騰訊領導的陣營

東南亞已成為中國網路巨擘的淘金地。阿里巴巴前年收購東南亞最大電商平台Lazada後, 正式啟動中國第一、第二大電商在東南亞的爭奪戰。

阿里巴巴去年也向印尼電商平台Tokopedia注資11億美元,而騰訊則正竭力把該公司在中國用來與阿里巴巴對抗的結合遊戲、手機和支付的三叉模式複製到東南亞。

騰訊的第一步是成為蝦皮購物母集團Sea的最大股東,再把叫車軟體Go-Jek變成像微信和微信支付一樣功能強大的應用程式。

由於騰訊和阿里巴巴的市值均位於歷史高點,預料這兩大電商在2018年將繼續拉攏更多東南亞電商生態系統的當地企業至其陣營,並推升東南亞電商股價。

2. 亞馬遜將收購一家東南亞電商,以加速其在該地區的擴張速度

亞馬遜去年在新加坡推出Prime Now服務,但當新加坡Prime Now用戶開始使用此服務後,才發現平台上的商品數目與他們的預期有很大的落差。

一位用戶在網路論壇Reddit說:「我原先預期上面會有更多在新加坡買不到的商品…但Prime Now上的商品大多是在連鎖超市Fairprice也買得到的東西。」

不過,亞馬遜僅在新加坡推出縮水版的Prime Now服務也是有原因的,因為在此之前,新加坡消費者已經開始透過亞馬遜買東西。新加坡適用亞馬遜免費全球直送服務,當地消費者的訂單金額只要超過125美元,就能享有免運費服務。在亞馬遜的網站流量統計中,新加坡在全球僅排在第29名,但若計入各國人口數,新加坡的排名則晉身全球第四名、也是亞洲第一名。

目前仍未有消息指出,亞馬遜打算進一步在東南亞擴張,而隨著亞馬遜全面有機進入高成長的東南亞市場的時機正不斷流逝,加上該公司股價正位於歷史高點,預料亞馬遜在2018年將再收購至少一家東南亞電商業者,以加速在當地的擴張。

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