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東南亞電商市場雖然迷人，侷限也不少。因為東南亞網路普及率有限，信用卡普及率也低，超商付款、蝦皮第三方支付等成為主要工具。最後，物流也是一項關卡。
國際電商紛紛卡位東南亞市場，Sea集團（Sea Group）首席經濟學家蘇拉傑比喻商機就像「一片藍海」，點出東南亞電商市場人口、經濟成長、都市化3大紅利，以及網路、支付、物流3大挑戰。
國際電商亞馬遜（Amazon）、阿里巴巴、京東、騰訊投資的Sea集團、台灣PChome等紛紛進駐東南亞，卡位當地電商市場。
Sea集團首席經濟學家蘇拉傑（Santitarn Sathirathai）29日在「Sea東南亞論壇：產業．商機．共創」論壇上描述東南亞電商商機「就像站在一片藍海面前，且還沒涉水」。
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