“春節檔”臨近，各大電商平臺紛紛布局節前最後一波購物狂歡，而消費者今年的春節購物單，也變得更加國際化。有機構發布數據顯示，受益于跨境電商的普及，海外商品在傳統年貨中的佔比已達63%。春節消費，“海風”勁吹。人們為何熱衷購買“洋年貨”？其背後又蘊藏著怎樣的消費邏輯和發展趨勢？
“洋年貨”受追捧
記者進入“天貓國際”電商平臺發現，首頁5個滾動推薦區，全部都是“洋年貨”專場。無獨有偶，電商平臺京東也在“年貨節”中開設“潮禮洋貨鋪”專頁，隨手點開裏面的一款丹麥進口曲奇餅幹詳情頁面，就顯示這款産品的購買評價已超過15萬條。
除了天貓和京東，全國各大電商平臺也都開啟了“洋年貨”的跨年大促。比如亞馬遜設置了“甄選年貨”促銷專場、蘇寧易購開展了“全球新年High(嗨)購大趴”專題活動。這些活動伴隨著滿減促銷、超值折扣、爆款直降等一係列優惠，不斷激發消費者的購買熱情。
電商平臺搶佔跨境購物的商機，消費者也在搶購“洋年貨”上樂此不疲，從美國的堅果到澳大利亞的海鮮、從新西蘭的櫻桃到法國的葡萄酒，各色各樣的商品被中國消費者放入購物車，以待春節團圓時刻和家人一起分享。
數據顯示，受益于跨境電商市場的普及，海外商品在傳統年貨中的佔比已經高達63%。同時，洋年貨不再是一線城市消費者“專供商品”，二線城市的洋年貨需求量同樣呈現激增態勢，消費力顯著上升，重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購洋年貨排名前五的二線城市，比2016年同期洋年貨購買增長了27%。
“零關稅”促銷量
日益優惠的關稅政策也有效刺激了今年“洋年貨”的銷售熱潮。1月11日，商務部發言人高峰在例行新聞發布會上表示，截至目前，中國已經生效實施的自貿協定有15個，涉及23個國家和地區，涵蓋了8000余種零關稅的進口産品。在這8000余種零關稅進口産品中，化粧品、奶粉、冰島三文魚、智利紅酒、東盟的熱帶水果都屬于每年春節的熱銷商品類別。比如，乳蛋白部分水解配方、氨基酸配方、無乳糖配方特殊嬰幼兒奶粉的進口稅由20%降至0，就較大程度刺激了春節期間嬰幼兒奶粉的銷售。
“目前，在上述自貿協定的框架下，中國總進口額近1/3的産品可以享受自貿協定優惠關稅的待遇，其中大部分是終端消費品，為消費者提供了豐富的選擇空間與便利條件。”高峰説。
同時，除了“零關稅”商品，其他一大批商品的關稅也大幅降低，也使得消費者可以用更低廉的價格購買到這些産品。比如，今年1月初，中澳兩國根據中國-澳大利亞自由貿易協定實施第四次降稅，澳大利亞進口葡萄酒降低2.8%的關稅，這也刺激了進口葡萄酒加大年貨促銷的力度。
據了解，隨著中國自貿區建設的推進，未來將會有更多的産品以零關稅進口到中國，推動國內消費供給側結構調整。數據顯示，2017年上半年中國跨境電商交易規模為3.6萬億元，同比增長30.7%。在進出口利好政策的驅動下，春節“洋年貨”消費熱給2018年中國跨境電商保持快速發展贏得“開門紅”。
“多樣化”成趨勢
事實上，從過去的國內市場買年貨，到現在的春節消費“全球購”，體現的不僅是互聯網對消費形式的改變和重塑，更體現了中國民眾物質生活水平的提升和消費觀念的變化。
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原文出處：春節消費“海風”勁吹 “洋年貨”佔六成