近期中國大陸電商在短視頻、直播的興起之下，比起“打折”促銷活動，透過短視頻、直播與消費者直接互動下，商家們可以透過將商品內容化並推薦給目標受眾，去規劃行銷策略，尋求真正的流量增加。如快速發展的抖音電商，已經成為商家經營電商不可忽視的平台。
2021 抖音818新潮好物節為目前中國大陸電商各節日優惠慶典中最受商家關注及參加的優惠活動。相較平台傳統的折扣手法，2021 抖音818新潮好物節更升級了新的行銷玩法，主要分為三個類型：高額平台補貼、普惠玩法、高階玩法，藉由不同玩法滿足商家的不同的策略需求，促進銷量增長。
高額平台補貼: 每日紅包、萬卷齊發、分期消費金融服務、抖音支付官方全額補貼等多種福利。
普惠玩法: 全民任務賽、抖in爆款榜、短視頻話題挑戰賽等。
高階玩法: 直播間、新品激勵計畫、新品專場直播間、抖in星雲計畫818星主播邀請賽等。
