近年來急遽發展的全球電商市場，今年一開始就遇上美國與歐洲相繼推出《禁止廣告追蹤法案》（Banning Surveillance Advertising Act）與《數位服務法》（Digital Services Act）。
目前科技業者在利潤驅動下，靠著追蹤及剖析用戶等行為的網路廣告模式，助長了虛假資訊、歧視及濫用隱私等許多網路問題，因此，2022年1月18日美國提出了《禁止廣告追蹤法案》，該草案規範「廣告商不得以個人或連接設備的名單、個人的聯繫資訊、可用於識別個人或連接設備的獨特標識符號，以及其他可用於識別個人或連接設備的個人資訊，來作為廣告傳播的目標」。並且，若個人用戶使用Facebook和Google等平台發現有違規行為時可提起告訴，個人用戶可獲得5,000美元的賠償。
緊接著兩天後的1月20日，歐盟《數位服務法》草案也獲歐洲議會以530票的贊成票通過，並可望於2022年底前正式上路。該法案將禁止Google、亞馬遜、臉書等數位平台把消費者的性取向、種族、宗教等個人敏感資訊用在目標式廣告上，而平台也必須讓使用者可以輕易地選擇不被數據追蹤。此外，草案也禁止針對未成年人投放目標式廣告，並禁止業者使用讓使用者不知不覺地掉入將個人資訊公開的「暗黑模式」（Dark Pattern），造成使用者在幾乎不知情的情況下被誘導分享數據。如果業著違法，則可能會被處以其全球收入6%的罰款。
雖然前述兩項法案仍有許多障礙要克服，但似乎已預言著業者們慣用的行為定向廣告末路將很快來臨，同時這恐怕也會是繼蘋果公司在2021年更新iOS隱私政策，衝擊到網路廣告業務後，使業者們再次大幅增加取得消費者資料的成本，預期將再度對全球網路廣告生態與電商市場造成重大的影響。
