2022年泰國企業在數位廣告上的支出有望達到270億泰銖,因為5G快速發展,泰國民眾每天花費長時間在網路上使用社群媒體、電子商務、串流影片和遊戲娛樂,因此消費者在網路上的參與度更高,促使企業花費更多行銷預算在數位廣告上。
企業在Facebook上花費最多廣告支出,佔總支出32%,其次為YouTube(23%),兩平台長年維持前兩名位置。
此外,許多企業會進行網紅行銷(9%)、創意行銷(影片、圖片、應用程式)(9%)、搜尋優化(8%)、Google多媒體廣告聯播網(7%)、LINE(5%)、串流影片(Netflix, Viu)(3%)。
較少企業會選擇Twitter、聯盟行銷、原生廣告、電商平台廣告、Instagram、TikTok、訊息廣告(Whatsapp/WeChat/Kakao)等數位行銷方式,但其中TikTok來勢洶洶,去年的媒體支出大幅增長,今(2022)年會持續增長並有機會挑戰前兩名的地位。另外,企業在電商平台和聯盟行銷上的投入也期望會持續增加。
臺灣業者想在泰國做數位廣告行銷,應當以Facebook作為首選,也可以考量產品目標客群,嘗試在YouTube、TikTok等影片平台上投入行銷資源。
資料來源:2020-2021泰國數位廣告支出報告,泰國數位廣告協會(DAAT)。