進入網路時代的傳統書店面臨著實體書越來越賣不出去，以及退書率越來越高的困境。相較於歐美地區退書率僅約一至兩成，但日本目前一般書籍的退書率卻高達三成，因此日本講談社、集英社、小學館與丸紅商社決定在今年三月合資共組一家新的出版物流公司「PubteX」，目標自 2023 年 4 月起透過人工智慧（AI）精算出需求，以「1 本書」為單位計算出版、再版的發行量，以及送到書店的配書量，全數統整分散在出版社、代理商、書店的供應網數據，預估透過 AI 技術計算出包含發行量、書店的配書量等最佳化數據，可望減少 500 億日圓以上的退書額外成本。
事實上，透過大數據管理節省出版物成本可能只是治標，更重要的是如何在社群媒體時代中，吸引年輕族群閱讀及購買出版品。其中，全球知名社群媒體 TikTok 在歐美發展出所謂的 BookTok 熱潮。BookTok即為TikTok上的閱讀社群，眾多歐美年輕讀者們競相拍攝趣味影片推廣愛書，他們將自己閱讀書籍後的感想，以影片形式發表在 TikTok 上，並加上 #BookTok 的 hashtag，此舉不但造成 #BookTok 一時間成為 TikTok 上最熱門的標籤之一，在去年(2021)即掀起了書市熱賣狂潮。包括美國最大的零售連鎖書店邦諾（Barnes & Noble）即在其店內設置BookTok專區，以方便讀者購書，同時，各大出版社不只與知名BookTokers建立業配合作關係，更紛紛開設官方帳號。這些內容創作者的帳號粉絲不但在短期內迅速增加，更進一步接連帶動了一些書籍的熱賣，被許多出版業者認為是「全球出版的黃昏，靠抖音殺出新商機，更拯救了近年來一蹶不振的出版業」。
