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什麼是ID solutions 身份驗證流量解決方案

隨著歐美相繼端出《禁止廣告追蹤法案》(Banning Surveillance Advertising Act)與《數位服務法》(Digital Services Act),未來的 Cookieless 數位世界,無論是對電商廣告主或是內容發布商來說,都是個充滿挑戰的巨大轉變,進而也造成Google 不得不放棄現行瀏覽器所提供的第三方 Cookie 服務,並宣布第三方 Cookie將在2024 年退場。因此,電子商務行銷體系不但正面臨著需逐漸放棄過往常用的瀏覽器 Cookie 服務及行動App廣告識別ID 等相關技術,工程師與行銷人員也被迫必需積極尋求其他替代的ID solutions解決方案。

以Verizon Media 的Yahoo 為例, Yahoo在2021年即推出無需仰賴瀏覽器 Cookie 或行動 App 廣告識別 ID 技術的「Next-Gen Solution」新一代廣告解決方案,Yahoo運用包括地點定位、裝置種類、氣象等各種即時訊號資料與各種內容,輔以 Yahoo 使用者登入的數位訊號作為分析種子,持續強化機器深度學習的演算法,使得在沒有行動廣告 ID、沒有瀏覽器儲存Cookie的情況下,持續提供廣告主精準觸及特定受眾的行銷服務。

另外,以Google 的PPID (Publisher Provided Identifier) 為例。Google 所推出的PPID 身份驗證解決方案是當使用者在瀏覽與Google有合作的網頁時,系統會以網域指派一個 ID 給使用者作為身份識別,同時不需要有會員登入機制即可追蹤,並結合使用Google的 IP 位置輔助辨識等功能,將使用者的 ID 傳送至Google的全方位的代管廣告放送平台 Google Ad Manager,透過瀏覽行為建立這個使用者的 ID 的行為資料庫,滿足工程師與行銷人員在網站、行動網頁、行動應用程式、遊戲或多種管道中放送廣告的廣告管理流程與各種行銷目的。

由於 ID solutions 技術可以不依賴 Cookie 的身份驗證機制,主要透過用戶瀏覽網站或應用程式時,從系統發佈端就能配發給用戶一個經過加密的 ID 來了解使用者的喜好。同時,ID solutions 還支援跨裝置追蹤,每個身份驗證解決方案也都因著技術而有不同的優勢,使用這項技術更接近目前多數使用者的行為,進而成為極受重視與討論的第三方數據收集方式,因此,業者們尋求其他替代的各式各樣的ID solutions,例如LiveRamp的Ramp ID或Pubmatic的Identity Hub等解決方案,已成為電商行銷界的頭號議題。