隨著歐美相繼端出《禁止廣告追蹤法案》（Banning Surveillance Advertising Act）與《數位服務法》（Digital Services Act），未來的 Cookieless 數位世界，無論是對電商廣告主或是內容發布商來說，都是個充滿挑戰的巨大轉變，進而也造成Google 不得不放棄現行瀏覽器所提供的第三方 Cookie 服務，並宣布第三方 Cookie將在2024 年退場。因此，電子商務行銷體系不但正面臨著需逐漸放棄過往常用的瀏覽器 Cookie 服務及行動App廣告識別ID 等相關技術，工程師與行銷人員也被迫必需積極尋求其他替代的ID solutions解決方案。
以Verizon Media 的Yahoo 為例， Yahoo在2021年即推出無需仰賴瀏覽器 Cookie 或行動 App 廣告識別 ID 技術的「Next-Gen Solution」新一代廣告解決方案，Yahoo運用包括地點定位、裝置種類、氣象等各種即時訊號資料與各種內容，輔以 Yahoo 使用者登入的數位訊號作為分析種子，持續強化機器深度學習的演算法，使得在沒有行動廣告 ID、沒有瀏覽器儲存Cookie的情況下，持續提供廣告主精準觸及特定受眾的行銷服務。
另外，以Google 的PPID (Publisher Provided Identifier) 為例。Google 所推出的PPID 身份驗證解決方案是當使用者在瀏覽與Google有合作的網頁時，系統會以網域指派一個 ID 給使用者作為身份識別，同時不需要有會員登入機制即可追蹤，並結合使用Google的 IP 位置輔助辨識等功能，將使用者的 ID 傳送至Google的全方位的代管廣告放送平台 Google Ad Manager，透過瀏覽行為建立這個使用者的 ID 的行為資料庫，滿足工程師與行銷人員在網站、行動網頁、行動應用程式、遊戲或多種管道中放送廣告的廣告管理流程與各種行銷目的。
由於 ID solutions 技術可以不依賴 Cookie 的身份驗證機制，主要透過用戶瀏覽網站或應用程式時，從系統發佈端就能配發給用戶一個經過加密的 ID 來了解使用者的喜好。同時，ID solutions 還支援跨裝置追蹤，每個身份驗證解決方案也都因著技術而有不同的優勢，使用這項技術更接近目前多數使用者的行為，進而成為極受重視與討論的第三方數據收集方式，因此，業者們尋求其他替代的各式各樣的ID solutions，例如LiveRamp的Ramp ID或Pubmatic的Identity Hub等解決方案，已成為電商行銷界的頭號議題。
