全球電商市場的成長重點已逐漸轉移到亞洲國家，臺灣業者應盡早踏入東協市場站穩腳步，儘管東協各國的差異性大，但透過知識經濟，以及電商產業分工趨於專業細分化的管理模式，讓國內外電商平台、供應商、金物流業者、網路行銷服務商等企業，可組成一個相互依賴的網路生態圈，共用相關的產品、服務和技術等，克服金物流及消費習慣差異等挑戰，藉由全方位的跨境商業生態系統，有效利用企業之間的資源發揮綜效，才能以打群架的方式成功前進東協。
儘管東協市場的人口龐大，但臺灣業者在決定要踏進東協時，往往會面臨語言、政治、法規、通關檢驗…等重重關卡，因此目前已邁出南向步伐的業者，多會選擇馬來西亞或是泰國作為首站，主要原因如下：
第一、馬泰兩國的電商法規相對明確，均針對電商有相關專責單位，例如：泰國所成立的電子交易發展局(ETDA)、馬來西亞雪蘭莪州政府投資之新創及電商育成中心「雪蘭莪資訊科技與電子商務理事會」(SITEC)，且兩國的政治環境也較穩定，同時十分歡迎各國企業前往投資，並積極投入資源改善當地物流建設，都是電商產業能快速發展的重要動能；
第二、馬來西亞的華人人口約740萬，且根據觀光局統計，2016年馬國來台觀光人口高達47萬人，是東協各國之冠，來台旅客絕大多數也以華人為主，當地華人多數都對臺灣有良好印象，基於同文同種的優勢，以及透過旅客來台時的接觸經驗，均有助於推廣台灣商品；
第三、泰國的網路普及率相對較高，在東南亞僅次新加坡與馬來西亞，2016年的網路人口將近3,500萬，具有發展數位經濟的良好環境，此外，當地的國際化程度高，民眾樂於嘗試與接受新品牌與產品，也樂於透過社群分享資訊與吸收新知，都是臺灣發展跨境電商的有利因素。
