相較於 Facebook，Twitter通常是臺灣業者較不熟悉的社群平台，Adidas Malaysia在當地善用大馬人熱愛足球的文化，結合Twitter發起 #ThereWillBeHaters活動宣傳新鞋款，活動中的系列影片，呈現許多令觀眾會引發“恨意”的足球明星，其中的名句包含：「他們痛恨你的足球鞋，只因為他們超渴望自己也能穿上它」。
此活動成功引發馬來西亞當地球迷的注意。活動的3週期間，共投放 180 萬次，平均每次僅美金0.05元，在Twitter轉推 (Retweet) 次數共5,385次，互動率 (engagement rate) 達4.93%，高於平均值1% – 2%。
