馬來西亞(以下簡稱馬國)擁有3257萬人口,目前進軍馬國市場的臺灣電商業者,多以華人為主要銷售對象,乃是由於馬國華人對臺灣品牌好感度高;然而馬來西亞種族多元,華人僅占馬來西亞總人口數約23%,臺灣電商業者若想要壯大客群,如何找出適合其他種族的銷售模式,是未來值得深耕的領域。
從臺灣與馬國共同舉辦的2019 & 2020兩屆「臺馬聯合網購節」銷售數據分析得知,【美妝保養】和【服飾配件】為臺灣電商業者在馬國銷售最好的產品品項,而【生活用品】和【母嬰產品】在銷售比例上則有逐年增加的趨勢,提供給想要進軍馬國的電商業者作為選品上的參考。
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